Автор: В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко
Издательство: Питер
Год издания: 2004
isbn: 5-94723-644-3
Количество страниц: 272
Язык: русский
Формат: PDF
Учебное пособие выгодно отличается от аналогичных книг. Теория рассматривается на примерах реальных маркетинговых исследований отечественного рынка потребительских товаров. Авторы показали варианты применения разнообразных поисковых и аналитических методов - кластерного анализа, многомерного шкалирования, метода `идеальной точки` и многих других. Предложенный авторами план маркетингового исследования может быть использован предприятиями, работающими в различных сегментах потребительского рынка. Пособие подготовлено на базе курсов `Маркетинговые исследования`, `Поведение потребителей`, `Прикладная социология`. Книга рекомендуется студентам, преподавателям экономических и коммерческих специальностей, специалистам маркетинговых служб.
Автор: Есикова И. В., Лобанов С. Н., Лобанова Е. М.
Издательство: Дашков и К
Год издания: 2009
isbn: 978-5-394-00394-3
Количество страниц: 168
Язык: русский
Формат: PDF
Сегодня миллионы компаний погибают в жестокой конкурентной войне. Если у вас есть собственный бизнес или вы являетесь менеджером, который занимается привлечением клиентов в организацию, вам просто необходимо знать, как завоевать покупателя - основу вашей коммерческой стабильности. В данной книге рассмотрены секреты общения с покупателями, лучшие способы и золотые правила внедрения новинок на рынок, психологические подходы к клиентам и т. п.
Из нее вы узнаете, как бороться за потребителя, когда ассортимент товаров постоянно растет, как учесть все запросы клиента и при этом не остаться в убытке. Для менеджеров, маркетологов, продавцов, всех, чья деятельность связана с торговлей и сбытом продукции.
Автор: Бриггс Сьюзен
Год издания: 2005
isbn: 966-311-032-5
Количество страниц: 358
Язык: русский
Формат: DOC
Эта книга не ограничивается только изложением принципов маркетинга: в ней рассматривается все разнообразие продуктов туризма, описывается, как выйти на рынки, являющиеся для вас целевыми. Теоретический материал иллюстрируется многочисленными примерами из практики. Кроме того, предлагаются практические советы и информация о разных видах деятельности в сфере промоушн. Во втором издании рассматриваются британские и другие зарубежные рынки продуктов туризма, описываются приемы работы с туристическими организациями и индивидуальными туристами. Пособие вооружит читателя обстоятельными знаниями и практическими приемами работы, ознакомит с сущностью и особенностями маркетинга в туристической отрасли. Книга будет полезна, прежде всего, студентам, изучающим маркетинг в туризме, преподавателям, специалистам-практикам, а также всем, кто интересуется индустрией туризма или работает в этой сфере.
СОДЕРЖАНИЕ Признательность Введение Глава 1. ИНДУСТРИЯ ТУРИЗМА 1.1. Туризм как отрасль 1.2. Потребности туристической отрасли 1.3. Школьные поездки и образовательные путешествия 1.4. Зарубежные рынки Глава 2. ТЕНДЕНЦИИ В ТУРИЗМЕ - СЕГОДНЯ И ЗАВТРА 2.1. Свободное время 2.2. Демографические факторы 2.3. Стиль жизни 2.4. Разумный туризм 2.5. Изменения в способе заказа и организации отдыха 2.6. Увеличение числа дополнительных и краткосрочных отпусков 2.7. Выбор места назначения 2.8. Повышение осведомленности о потребностях инвалидов Глава 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА 3.1. Что такое маркетинг? 3.2. Элементы маркетингового плана 3.3. Текущая ситуация 3.4. Маркетинговые цели 3.5. Проведение SWOT-анализа 3.6. Анализ конкурентов 3.7. Конкурентное преимущество 3.8. Исследование рынка 3.9. Методы исследований 3.10. Определение целевых рынков 3.11. Мониторинг и оценка 3.12. Контрольный список - план маркетинговых действий 3.13. Пример маркетингового плана: Порто-белло, Лондон Глава 4. ИНСТРУМЕНТЫ ПРОМОУШН 4.1. Введение 4.2. Выбор инструментов промоушн 4.3. Выбор сигнала для промоушн 4.4. Брошюры и печатная продукция 4.5. Связи с общественностью 4.6. Реклама 4.7. Маркетинг в Интернете 4.8. Прямая почтовая реклама 4.9. Продажи 4.10. Выставки 4.11. Маркетинговые консорциумы 4.12. Работа с советами по туризму 4.13. Работа с консультантами Глава 5. ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ УДАЧНОГО МАРКЕТИНГА 5.1. Лондонский совет по туризму 5.2. Откройте Ислингтон 5.3. Исторические королевские дворцы 5.4. Усадьба Питшангер 5.5. Гостиница "Лох Вью" 5.6. Уилтшир 5.7. Брик-Лейн 5.8. Миля тысячелетия
Автор: Зиг Зиглар, Джон П. Хейз
Издательство: Диалектика
Год издания: 2005
isbn: 5-8459-0675-X, 5-8459-0675-5
Количество страниц: 400
Язык: русский
Формат: DJVU
Во всем мире сетевой маркетинг помогает людям достичь финансового благополучия. Но как заставить его работать на вас? Легенда сетевого маркетинга Зиг Зиглар вместе с Джоном П.Хейзом расскажут, какие шаги нужно предпринять, чтобы реализовать себя в сетевом бизнесе, повысить свой доход, привлечь дистрибьюторов и добиться заслуженного успеха. Книга "Сетевой маркетинг для "чайников" поможет вам избавиться от предубеждений в отношении сетевого маркетинга и понять его место в современной экономике.
Автор: Ладонина Л.Ю.
Издательство: Питер
Год издания: 2008
Количество страниц: 255
Язык: русский
Формат: DJVU
Это издание освещает весь спектр вопросов, необходимых менеджеру интернет-проекта, - от выбора подрядчика до продвижения сайта и организации успешных продаж через Интернет. Данная книга предназначена для тех, кто работает или планирует работать руководителем корпоративного интернет-сайта. В книге приведены практические советы и конкретные рекомендации по решению всех задач по сопровождению сайта, а также регламенты, схемы и инструкции, необходимые в организации работ по интернет-маркетингу.
Автор: Волгин Владислав Васильевич
Издательство: ИКЦ Маркетинг
Год издания: 2003
isbn: 5-94462-255-5
Количество страниц: 848
Язык: русский
Формат: PDF
Эта книга - источник профессиональной информации о современных методах системной организации, маркетинга и менеджмента в торговле техникой, ремонте и обслуживании, общим для всех видов колёсной и гусеничной техники. Специалистам предлагается множество ценной информации о практике подобных предприятий в разных странах, подготовленной на основе инструктивных материалов зарубежных автокомпаний и многолетнего опыта автора в торговле техникой и запасными частями на внешнем рынке.
Книга служит надежным советником для принятия стратегических, тактических и текущих решений владельцам и менеджерам предприятий. Практическое пособие рекомендуется также студентам технических вузов, техникумов и слушателям факультетов и курсов, ориентированных на подготовку организаторов производства, реализации ремонта и техники.
Автор: В.Г. Зазыкин
Издательство: ДатаСтром
Год издания: 1992
isbn: 5-7130-0017-6
Количество страниц: 64
Язык: русский
Формат: PDF (scan)
Книга рекомендуется начинающим в рекламном деле. Быстро вводит в курс.
Неполное содержание: На что направлена реклама. Как привлечь внимание. Как вызвать интерес. Эффект суггестии. О психологии цвета и формы. Четыре заповеди и несколько правил. Методы активизации поиска идей. Создание рекламы как творческий процесс.
Автор: А. Михайлов, Ю. Романов
Издательство: Олма-Пресс
Год издания: 2002
isbn: 5-224-03879-0
Количество страниц: 288
Язык: русский
Формат: DOC
PR - "Public Relations" - понятие, уже не новое для делового мира современной России. Сплав точной науки и высокого искусства, PR постепенно расширяет сферу применения, захватывая все новые стороны жизни. Продвигая на рынок новые торговые марки, новый стиль жизни, новую, более эффективную политику, PR в России порой граничит с шаманством, а PR-специалисты воспринимаются чуть ли не как кудесники и чародеи. В основе построения книги - диалог двух авторов, представляющих тему каждый со своей точки зрения. Для широкого круга читателей.
Автор: Дж. Сивулка
Издательство: Питер
Год издания: 2002
isbn: 5-318-00515-2
Количество страниц: 582
Язык: русский
Формат: DJVU
В книге представлены основные направления и ключевые фигуры в истории развития и становления американской рекламы. Вы увидите, как менялась с течением времени реклама, как она отображала общество и одновременно формировала его. Кроме поистине уникальных рекламных материалов прошлого здесь вы найдете много ценных идей и оригинальных решений, которые могут оказаться незаменимым подспорьем при разработке рекламных кампаний.
Книга будет интересна практикам и студентам, специализирующимся на маркетинге, журналистике, рекламе, паблик рилейшнз. Кроме того, это увлекательное и полезное чтение, которое, несомненно, будет иметь успех у всех интересующихся данной темой.
ПОСТУПЛЕНИЯ
РУБРИКАТОР
Подробнее и с комментариями (0)